虎門如何破解集群發展瓶頸?

              發布:2022-11-07 15:44:03   來源:中國紡織報   評論:0 點擊:
              本文導讀: 回字紋、卷草花、八達紋......融入了寓意吉祥的中國傳統紋樣,并恰到好處地結合了現代時尚設計元素,來自廣東虎門女裝品牌“紐方”的充滿東方文化色彩的獨特原創設計

              本文關鍵字:虎門

                回字紋、卷草花、八達紋......融入了寓意吉祥的中國傳統紋樣,并恰到好處地結合了現代時尚設計元素,來自廣東虎門女裝品牌“紐方”的充滿東方文化色彩的獨特原創設計,在日前舉辦的倫敦時裝周上,以源自東方文化瑰寶的優雅光彩驚艷了時尚圈。
               
                這場東方優雅時尚大秀,不僅展示了中華文化的傳統韻味,還讓時尚小鎮虎門再次成為服裝行業關注的焦點。
               
                展示集群魅力
               
                2009年,紐方女裝將公司總部及生產基地搬遷至虎門,由此步入了發展的快車道。在紐方服飾有限公司營銷總監歐全友看來,虎門擁有規模龐大的紡織服裝產業集群、配套完善的產業鏈條、成熟發達的專業市場與渠道,這是企業賴以生存的沃土。
               
                “在即將舉辦的虎門服交會上,紐方還將在虎門會展中心舉辦品牌發布會,推出新一季產品。”歐全友說。
               
                歐全友說的“虎門服交會”,指的就是將于11月17日至21日舉辦的第26屆中國(虎門)國際服裝交易會暨2022大灣區時裝周。
               
                多年來,虎門服交會已經成為虎門服裝產業重要的商貿推介與展示平臺。“一年一度的服交會是展示虎門服裝產業優勢的重要窗口。”虎門鎮黨委副書記、鎮長吳慶球談道,“對于虎門打造世界級、千億元級時尚產業集群,服交會起到的推動與促進作用尤其重要。”
               
                20多年來,作為展示自主品牌、發布市場信息、引領時尚潮流、促進交流合作、拓展市場空間的重要平臺,虎門服交會以其較高的成交率、廣泛的影響力、強大的輻射力受到業界的高度認可,更成為了虎門服裝產業穩步提升的有力推手。
               
                截至2021年年底,虎門有服裝服飾生產企業3100多家,從業人員超過20萬人,2021年工業總產值約為430億元;服裝服飾及面輔料市場區域面積約7平方公里,有40個專業市場、1.5萬經營戶,總經營面積達245萬平方米,2021年銷售額超850億元。
               
                “從市場的體量來看,一個鎮級的行政區域內擁有這么多服裝品牌和企業,產業規模之大、產業鏈之完善,在全國都是極具優勢的。”虎門服裝服飾產業管委會主任譚志強說,當前,隨著虎門服裝服飾產業進入新的發展階段,虎門需要借助服交會等行業平臺持續發揮產業優勢,實現高質量發展。
               
                據譚志強介紹,本屆服交會為期5天,展覽總面積達30多萬平方米。服交會主會場將設在虎門會展中心,同時還設有19個分會場,包含了虎門各大服裝商場、面輔料市場、電商園區,以及各大購物中心等。
               
                譚志強還告訴記者,本屆服交會內容豐富,包括行業論壇、流行趨勢發布、“虎門杯”國際青年設計(女裝)大賽等系列活動。此外,服交會還將以3D、直播、VR、5G等技術賦能,推出線上虛擬秀與線下時裝秀相結合方式,實現展商的“云展示”和采購商的“云逛展”,從而在更深層次打通服裝產業鏈,推動服交會朝數字化、科技化、時尚化發展。
               
                釋放集聚效應
               
                以純,是人們耳熟能詳的以時尚休閑為特色的服裝品牌,但是很多人不知道的是,這家品牌的總部就坐落在虎門。
               
                作為虎門的龍頭企業,以純集團2021年產值達76.3億元,營收達60.1億元。在以純的帶動下,虎門已經培育聚集了2萬名服裝設計師,除了中國十佳時裝設計師、歐點品牌創始人兼設計總監徐花,廣東省十佳時裝設計師、卡蔓品牌藝術總監兼聯合創始人卡文,以及剛剛參與過倫敦時裝周的紐方等知名品牌研發團隊,還不乏儷聞工作室等在虎門成長起來的設計團隊。
               
                “落戶虎門之后,通過創建‘紐方優雅研究院’,與法國ESMOD高等服裝設計學院、ISAL巴黎高等藝術與奢侈品文化學院、新加坡萊佛士國際設計學院等合作,紐方的品牌影響力不斷提升,并成為中國科學院云計算中心優秀傳統文化大數據聯合實驗室視覺導航課題組成果的輸出單位。”紐方品牌創始人方素娟介紹道。
               
                “得益于虎門雄厚的產業基礎,幾年前就已經開始有知名海外企業來此設立研發中心。”虎門服裝服飾行業協會常務副會長兼秘書長朱華澤說,一手抓品牌文化與時尚設計,一手抓產品質量提升,這是虎門服裝服飾品牌朝著高質量發展的基石。
               
                “為了把好產品質量關,早在2002年,以純就率先在國內建立了民營服裝企業‘質量檢測中心’。”朱華澤介紹,在以純示范帶動下,越來越多的虎門服裝企業開始重視產品質量,許多當地品牌也先后建立了企業內部質檢中心。
               
                在此基礎上,近年來,虎門服裝品牌集聚效應逐步顯現。截至2021年年底,虎門鎮有各類服裝服飾注冊品牌5萬多個,并形成了以以純為龍頭,包括三木比迪、快魚、歐點、卡蔓、喬帛、意澳、祈祈、紐方、巴迪小虎、森虎兒等數十家知名品牌在內的時尚方陣。
               
                “我們既要充分發揮市場主體的作用,又要積極主動進行規劃和引導,著力解決市場想解決但企業依托自身能力不好解決的問題。”譚志強表示,虎門政府通過搭建公共服務平臺等舉措,幫助虎門服裝企業抱團打品牌、樹立大品牌的概念,形成大品牌、強品牌的氛圍。
               
                據了解,為進一步完善公共服務能力和水平,早在2012年,虎門鎮就聯合中國紡織工業聯合會、東華大學、虎門富民集團等打造了“虎門服裝技術創新中心”,并設立了國家面料館虎門分館、虎門服裝創意設計孵化器、虎門電商產業園、虎門服裝設計師廊、虎門會展中心等10大創新服務平臺。
               
                如今,該項目已經正式更名為“東莞市虎門服裝協同創新中心”,并被相關主管部門評為“國家中小企業公共服務示范平臺”“紡織行業中小企業公共服務示范平臺”“國家級科技企業孵化器培育單位”和“廣東省新型研發機構”。
               
                值得一提的是,通過實現線上與線下良性互動,虎門鎮已發展成為我國服裝服飾電商行業的重要基地,并被商務部認定為“國家電子商務示范基地”,成為全國首個服裝類國家級電子商務示范基地。
               
                目前,虎門鎮已建成以虎門電商產業園為龍頭的7家電商園區,總建筑面積超過28萬平方米,落戶或簽約入駐的電商企業近3000家,基本覆蓋了虎門服裝服飾全產業鏈。“2021年,虎門鎮通過第三方平臺實現網上銷售額556億元,同比增長7.3%;全鎮從事電子商務的企業及個體工商戶超過1萬家,其中經營服裝服飾的達90%,全年快遞業務量超過6.4億單。”朱華澤說。
               
                破解產業瓶頸
               
                虎門大力發展服裝服飾產業,形成了規模龐大的產業集群、配套完善的產業鏈條、成熟發達的市場體系,但產業發展依然有一些瓶頸亟待破解。
               
                “虎門雖然有數千家服裝服飾企業,但虎門土地資源相對稀缺,如果要擴大規模,企業就不得不考慮向外地轉移。”譚志強說。
               
                此外,雖然虎門有40多個服裝服飾專業市場,但是缺乏創新模式,需要進行改造升級以適應新消費時代的市場需求。在虎門數千家服裝服飾企業和品牌中,中小微企業占比較大,能在國內外叫得響的品牌還不多。
               
                發展瓶頸如何破解?
               
                “首先要打造重點高端產業項目,提升產業承載能力。”譚志強說,“當前,虎門正在通過打造以虎門高鐵站TOD時尚產業研發及展銷中心、大灣區國際時尚谷和大灣區衣流時尚產業園三大重點項目為主,其他項目為輔的服裝高端產業園項目,強化產業集聚區的載承載功能。”
               
                朱華澤也表示,虎門還將在舉辦服交會的基礎上,通過舉辦大灣區時裝周、中國服裝服飾印花發展大會暨中國國際服裝服飾印花博覽會、中國(虎門)紡織面輔料交易會等重點活動,為當地服裝企業搭建更優質的展貿交流對接平臺,幫助企業擴大國內外市場份額,打造虎門服裝服飾品牌的競爭新優勢。
               
                “服裝服飾產業如今已經成為最時尚的產業,這需要與之相符合的發展環境。”譚志強說,這就需要我們立足虎門的產業特色,促進創新創意,打造更具生命力的時尚氛圍。
               
                “虎門正在傾力打造設計師等時尚創意人才聚集平臺,并以此推進虎門的創新水平。”譚志強說,在現有的服裝創意設計孵化器、創意時尚公社等平臺基礎上,虎門還計劃引入“設界”等大型創意人才孵化平臺,通過舉辦大灣區時裝周及眾多時尚賽事,不斷活躍虎門時尚氛圍,培育、挖掘時尚人才。
               
                “通過此舉,不僅可以幫助設計師準確把握流行趨勢,提升創意水平,同時也促進了設計成果的轉化與人才的交流,彌補虎門服裝服飾品牌的設計研發短板,提高服裝快時尚運轉效率與市場競爭力。”譚志強說。
               
                在朱華澤看來,加快導入支持服裝服飾產業發展的各類服務平臺,積極整合旅游資源與服裝資源,以服裝時尚為引領,打造獨具虎門服裝產業特色的旅游品牌,是虎門服裝服飾產業邁向高質量發展的重要一步。
               
                “虎門服裝還要以智能科技為抓手促進產業轉型升級,通過實施‘虎門服裝工業4.0’,積極與專業科研院所、研發機構合作,推動互聯網、大數據、人工智能等信息網絡技術與虎門服裝服飾產業的深度融合,推動產業向功能性、高端化、智能化、時尚化發展。”譚志強說。
              (本文來源:中國紡織報)
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