虎門:大灣區時尚新地標的崛起之路

              發布:2022-11-01 14:23:17   來源:中國紡織   評論:0 點擊:
              本文導讀: 虎門銷煙,讓“中國近現代史開篇地”的虎門家喻戶曉。另一個時代標簽———中國改革開放先行地,同樣讓虎門廣為人知。

              本文關鍵字:虎門

                虎門銷煙,讓“中國近現代史開篇地”的虎門家喻戶曉。另一個時代標簽———中國改革開放先行地,同樣讓虎門廣為人知。如今成為紡織服裝重鎮的虎門不斷夯實產業基礎與創新能力,在創意設計、品牌培育、智能制造、電子商務、海外合作、責任發展等方面取得長足進步。產業規模優勢、配套優勢、先發優勢不斷凸顯,資源持續匯聚。以“粵港澳大灣區時尚中心、中國服裝服飾時尚品牌名城、世界級時尚產業集群”為方向,虎門正成為大灣區時尚新地標。
               
                由質到量
               
                美麗蝶變
               
                改革開放40多年來,虎門在歷屆鎮黨委和鎮政府的正確領導下,在社會各界的大力支持下,堅定不移地推動服裝服飾產業的發展,已形成了規模龐大的產業集群、配套完善的產業生態鏈、成熟發達的市場體系。服裝服飾產業成為虎門強鎮富民的龍頭產業、支柱產業、民生產業、時尚產業、幸福產業。
               
                知過去方可明未來,回看過往,虎門服裝服飾產業的發展歷程可以分為以下幾個關鍵性的階段:
               
                上世紀70年代后期至80年代,虎門服裝服飾產業開始初期萌芽。最初,虎門人從香港或深圳沙頭角帶回一些布料、服裝、鞋襪及其它的日用品擺地攤,形成了極具特色的虎門洋貨一條街。
               
                到上世紀80年代中后期,虎門鎮政府因勢利導,將那些散亂的地攤臨街依巷集中上架經營,逐漸形成一定規模。上世紀90年代初,虎門服裝開始走上初級發展的軌道。
               
                1993年11月,“富民商業大廈”開業,鎮政府又將臨街依巷的商戶全部集中到商場統一經營,并于1995年明確提出“服裝興鎮”的發展戰略,形成“鼓勵—引導—扶持—推進—壯大—提高”的思路,并制訂了一系列政策措施,推動虎門服裝服飾產業進入大發展階段。
               
                進入21世紀,虎門服裝已由“量”的積累發展到“質”的飛躍,由低層次的規模擴張到產業結構的調整提高,由無牌、貼牌發展到自立品牌、創造名牌,成為享譽國內外的服裝名鎮。
               
                2003年,虎門的服裝企業“星城國際”率先試水電子商務,建立起“實體店鋪+網上批發貿易”的獨特銷售模式,一批服裝企業開始“觸電”,線上賣衣。2007年,虎門的電子商務進入高速發展階段,逐步形成了以服裝服飾電子商務企業為主的電商集聚區。
               
                2008年后,世界金融危機促進了紡織服裝市場的洗禮,倒逼機制推動了產業的轉型升級。自此,一批服裝企業被無情地淘汰,又一大批企業由外貿轉內銷,由加工轉做品牌,由本地坐店批發轉到各地開店做零售,一個個新銳品牌、高端品牌、知名品牌不斷崛起,形成了一波做大品牌、做強企業的趨勢。
               
                隨著“互聯網+”時代的到來,虎門服裝服飾行業發展模式不斷進行創新和融合,逐漸進入多元融合發展時期?,F在虎門服裝服飾行業已做到線上與線下融合,批發與零售融合,內銷與外貿融合,代理、加盟與專賣、直營融合,供應鏈環節的融合。許多企業在實現跨界整合、行業融合的同時,還注重差異化、個性發展,重視研發投入,強化產品設計與品牌質量,提升企業的信譽度和品牌的美譽度。
               
                2019年,虎門與中國紡織工業聯合會正式攜手合作共建“世界級紡織服裝產業集群先行區”,且是12個世界級產業集群先行區試點中唯一突出“服裝產業”的集群地,充分說明了虎門的服裝服飾產業在全國范圍內的重要作用。通過此舉,可以借助中國紡織工業聯合會的產業資源整合導入更多支持虎門服裝產業發展的服務平臺,吸納更多海內外豐富的時尚、品牌、設計資源,注入更多國際品牌、科技創新、時尚創意、設計研發、人才支撐、金融服務等新發展要素,為虎門服裝服飾產業向更高質量發展、從全國優秀向世界領先邁進注入強勁動力,塑造虎門服裝產業在全球時尚產業的新形象。
               
                “虎門服交”
               
                金字招牌
               
                為推動虎門服裝服飾產業轉型升級,進一步擴大“虎門服裝”的影響力和知名度,虎門鎮自1996年開始,每年舉辦中國(虎門)國際服裝交易會(簡稱“虎門服交會”),至今已成功連續舉辦了25屆。
               
                1996年,第一屆虎門服交會在虎門鎮龍泉商業廣場成功舉辦,首屆交易會就吸引了包括美國、法國、意大利、日本、德國、香港和臺灣等多個國家和地區以及北京、上海、杭州、大連等各大城市的282家參展商,參展人數逾40萬,成交額12.6億元。
               
                2000年,虎門服交會增加了“虎門杯”國際青年設計(女裝)大賽,至今已舉辦22屆。每年的“虎門杯”都有來自英、美、法、意、韓等十多個國家和地區的2000多名選手報名參賽。獎金總額高達66萬元。由于參賽選手多、范圍廣、影響大、獎金高,“虎門杯”早已躋身國際服裝設計重要賽事。
               
                2012年,虎門服交會創辦“中國(虎門)國際女裝網上設計大賽,2013年起創辦“中國(虎門)國際童裝網上設計大賽”、“中國(虎門)時尚微電影大賽”,并于2013年和2014年連續兩年承辦“中國旅游服裝服飾設計大賽”,為虎門選拔優秀的設計人才,營造創意時尚氛圍。
               
                從2013年開始,每年配合線下展會同期舉辦“中國(虎門)國際服裝網上交易會”,實現線上、線下聯動辦展。
               
                2014年,第19屆虎門服交會首次引入“時裝周”的概念,更名為“第十九屆中國(虎門)國際服裝交易會暨2014虎門時裝周”,標志著虎門服交會逐步向匯聚時尚文化產業的盛會發展。
               
                從2015年開始,虎門服交會同期舉行虎門國際電商節,形成了電商節、服交會融合發展的格局。
               
                2016年,第21屆虎門服交會啟用了新展館——虎門會展中心。自1996年第一屆服交會開始,虎門服交會的主場館從第一至第三屆時的龍泉商業廣場,到第四至第十九屆時的黃河時裝城,又到第二十屆時的會展中心臨時展館,及至第21屆的虎門會展中心,幾經易址,歷經21年的發展,虎門服交會終于擁有了自己的專業展館,這是虎門服裝服飾業發展史上具有里程碑意義的一屆展會,為虎門實施“產業轉型升級工程”,發展提升會展商業奠定了堅實的硬件基礎。
               
                2020年,第25屆虎門服交會舉行,與往年不同的是,當年實行線上線下聯動辦展,首次開啟線上云展會直播盛宴,以直播、VR、5G等技術賦能,實現展商云展示、采購商云逛展,撬動生態鏈,串聯產業鏈,助力展商拓展市場,把握新形勢下的新商機,推動商貿強勢復蘇。
               
                歷經20多年的發展,虎門服交會早已成為虎門服裝服飾產業展示自主品牌、發布市場信息、引領時尚潮流和促進交流合作的重要平臺,并依靠其較高的成交率、廣泛的影響力、強大的輻射力受到業界的高度評價,獲得了眾多殊榮,包括:中國最具影響力紡織展會、最具行業影響力專業展會、2009年度中國行業品牌展會金鼎獎、2011年度中國會展產業大獎中國最具影響力展覽會50強等。
               
                在虎門服交會的推動下,虎門服裝服飾業獲得了長足的發展。2021年,虎門有服裝服飾生產企業3100多家,從業人員超過20萬人,年工業總產值約430億元,年銷售額超850億元,成為享譽國內外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的“中國服裝服飾名城”,榮獲了“中國女裝名鎮”“中國童裝名鎮”、首批“全國紡織模范產業集群”、首批“中國服裝產業示范集群”、“國家電子商務示范基地”、“國家火炬計劃服裝設計與制造產業基地”、“中國百佳產業集群”等多項國家級榮譽。
               
                搭建平臺
               
                釋放活力
               
                創新是發展的動力源?;㈤T政府通過斥巨資搭建創新公共服務平臺等舉措,幫助虎門服裝企業抱團打品牌、樹立大品牌的概念,形成大品牌、強品牌的氛圍,助力虎門服裝產業獲得高質量發展。
               
                東莞市虎門服裝協同創新中心是市專業鎮創新服務平臺,也是虎門服裝產業的主要公共服務平臺。早在2012年,該平臺就投資1.5億元助力創新企業打品牌。
               
                該平臺主要從產業生態視角出發,圍繞服裝服飾產業發展鏈條,建設品牌創意推廣中心、服裝設計研發中心、服裝面料研發與檢測中心、服裝電子商務研發中心、服裝供應鏈創新研發中心、服裝企業及人才培育中心等六大子中心,為服裝服飾業提供行業公共服務與技術支撐。
               
                近十年,該中心在服務產業、推動產業發展方面起到舉足輕重作用,尤其在助推虎門服裝電子商務發展上成效突出,助力虎門服裝從傳統產業升級轉型,榮獲“國家電子商務示范基地”,中心也先后被國家工信部評為“國家中小企業公共服務示范平臺”,被中國紡織工業協會(現“中國紡織工業聯合會”)評為“紡織行業中小企業公共服務示范平臺”,被省科技廳認定為“國家級科技企業孵化器培育單位”和“廣東省新型研發機構”。
               
                虎門服裝協同創新中心還協同建設國家面料館虎門分館、中紡聯檢測中心虎門實驗室、虎門服裝設計研發中心、虎門服裝技術培訓中心、虎門服裝創意設計孵化器、虎門會展中心、虎門電商產業園等服務平臺,大力健全服裝設計、面料研發、檢測及采購、電子商務、供應鏈創新、企業孵化及人才培育等服務體系。
               
                此外,虎門鎮接下來還要推進實施名師、名牌、名企、名園“四名工程”,推動虎門高鐵站TOD核心區域綜合開發項目、大灣區國際時尚谷、大灣區衣流時尚產業園、以純集團營銷總部和運營總部等一批重大項目落地,推動虎門整個服裝產業向時尚化、強品牌等方向發展。
               
                拓空間、拓市場、降成本、促創新、搭平臺、樹品牌……多措并舉后,傳統服裝產業正在虎門釋放出新活力,越來越多服裝企業在虎門尋到更大的發展空間和平臺,助力虎門打造成為高質量的“世界級紡織服裝產業集群先行區”。
              (本文來源:中國紡織)
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