東方國際:再創業造出時尚“航母”

              發布:2022-10-28 13:17:22   來源:中國紡織報   評論:0 點擊:
              本文導讀:東方國際(集團)有限公司(以下簡稱“東方國際”)由具有160多年歷史的上海紡織集團和具有70多年外貿歷史的原東方國際集團聯合重組而成

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                東方國際(集團)有限公司(以下簡稱“東方國際”)由具有160多年歷史的上海紡織集團和具有70多年外貿歷史的原東方國際集團聯合重組而成,是一家以時尚產業、健康產業和供應鏈服務為核心主業,以科技實業、產業地產、金融投資為支撐的大型綜合性企業集團,公司擁有三槍、民光、海螺等一系列家喻戶曉的時尚品牌。
               
                過去的10年,是東方國際建立特色現代企業制度成熟定型的10年,是發展最全面、活力效率提升最顯著、布局結構優化最明顯的10年。
               
                特別是在2017年實現合并重組后,東方國際不斷將強強聯手、強優互補的新優勢擴大,提升國際國內兩個市場的統籌能力,打造出了全球布局、跨國經營的綜合貿易實業航母艦隊。
               
                合并后制定的“一體兩翼三支撐”這一戰略布局,將時尚產業作為集團發展的重點,以供應鏈和大健康產業輔助支撐集團營收,以科技、地產和金融作為支撐各大業務的地基,構建了穩定的集團產業結構。
               
                不再靠初級加工吃飯
               
                “推動我國制造業轉型升級,建設制造強國,必須加強技術研發,提高國產化替代率,把科技的命脈掌握在自己手中。”東方國際黨委書記、董事長童繼生表示,引領東方國際步入發展快軌的正是當年轉型時確立的科技戰略。
               
                “在上海這樣的城市,做勞動密集型的紡織業注定沒有出路。在二次創業中,東方國際改變以往靠初級加工吃飯的格局,重構大服裝、大裝飾和大產業用紡織品三大支柱產業,走上高端紡織發展之路。”童繼生說,這10年,東方國際進一步聚焦科研平臺體系建設,加大科研領域的投入,近3年科研投入超10億元,遠超上海國企平均水平。
               
                2021年6月,中國神舟十二號載人飛船成功發射進入太空,中國航天員身著“新一代”飛天艙外航天服出艙。這件航天服使用的配套面料由東方國際旗下上海市紡織科學研究院有限公司研制生產。
               
                近5年,東方國際以上海市紡織科學研究院有限公司為科研平臺體系的核心,建設多個專業研究所,如功能性紡織品、汽車用復合材料、智能紡織等領域,并與全球領先的汽車內飾及聲學研發中心加強合作,不斷夯實科研力量。僅2021年,東方國際獲得科研技術各項專利184項,其中歐美發明專利4項。
               
                “綠色纖維產品已占德福倫全年訂單的50%,這個比例還在不斷增長。”童繼生介紹道,東方國際旗下上海德福倫新材料科技有限公司循環再利用滌綸短纖維、原液著色滌綸短纖維以及生物基化學纖維(PLA短纖維)被工業和信息化部評為國家級綠色纖維產品。不少國際品牌向德福倫發來訂單,要求采購環保再生纖維面料。近年來,德福倫也在“訂單式服務”和“前瞻式研發”兩種模式加持下,向市場不斷推出新品。
               
                在德福倫擁有自主知識產權的產品目錄中,阻燃滌綸短纖維是一種具有阻燃性能的環保型高科技聚酯纖維,可以應用于航空、飛機等交通工具和公共場所內飾紡織品;防紫外線纖維對紫外線的屏蔽率可達98%,且無毒、無味、功能持久、對皮膚無刺激,可與棉麻等纖維混紡,制作成各種防曬面料;PET纖維本身具有彈性,手感柔軟,可與天然纖維混紡,加強面料的彈性和抗皺性能,制作成的服飾舒適、易洗、快干、免燙;絲麗絨纖維不僅外觀手感和真絲綢一樣,在舒適性、易打理性和染色鮮度上都更勝一籌;遠紅外纖維制作成的產品在穿著上體感溫度比常規纖維產品提升2-4攝氏度,在服飾、床品、保健用品等領域有著顯著的優越性。
               
                車用紡織品業務是東方國際最具特色高性能產品業務之一。在2017年完成對國際汽車零部件集團(IAC集團)汽車軟飾業務的收購后,東方國際在中國、北美、歐洲和南非共計擁有40余家制造工廠,產品覆蓋汽車地毯總成、隔音隔熱墊、減震器、后窗臺、輪拱內襯、行李箱飾件等多個品類;同時,海內外多家技術中心正在逐步形成相互支持、相互補充的全球化、一體化技術創新開發體系,可有效支撐全球化項目的同步開發。“下一步,企業將在上海設立汽車內飾業務的全球管理總部和中國研發中心。”童繼生說。
               
                此外,東方國際還打造了一批具有廣闊市場前景、代表先進紡織形象的高端制造基地。其中三槍工業城占地超過15萬平方米,擁有完備的設計打樣中心和國際一流的生產設備,年產量可達9000噸以上。東方國際在江蘇鹽城還擁有上海大豐紡織產業園區等高端紡織基地。
               
                產貿融合跨入服務業
               
                經過多年的發展,東方國際實現了從產供銷自成一體的傳統紡織業態向擁有完整的進出口貿易營銷體系的現代服務業轉變,產貿進一步融合,主業優勢更加突出。
               
                近年來,東方國際積極響應“一帶一路”倡議,大力拓展國際市場,穩妥實施“走出去”戰略。東方國際在全球29個國家和地區擁有海外機構近百個、海外員工5萬多人,貨物目的地港口近900個,涉及200多個國家和地區,實現了從地方國企到全球性跨國集團的飛躍。
               
                “集團在全球擁有56家汽車內飾工廠、4個全球領先的汽車用紡織品實驗室,成為綜合競爭力強勁的汽車紡織內飾供應商。在菲律賓、越南、柬埔寨、緬甸、印度尼西亞等擁有幾十家時尚箱包、毛衫、運動休閑服飾工廠。”童繼生介紹到,東方國際以“非洲原料、歐美智力、亞洲加工、東方集成、全球銷售”為方針,加速推進海內外布局。
               
                “2021年10月底,東方國際在埃塞俄比亞建設的埃塞俄比亞毛衫基地一期竣工,首單成功出貨,今年預計可實現年產200萬件訂單出運。”童繼生講到,作為集團迄今為止最大的海外綠地投資建設項目,埃塞俄比亞毛衫基地項目是踐行“一帶一路”倡議和中非論壇精神,打造非洲紡織服裝產業鏈的重要舉措。
               
                東方國際還打造了一批國際化時尚產業服務平臺。2012年,上海時裝周確立了“立足本土兼備國際視野”的發布格局以及“創意設計與商業落地并重”的特色定位,始終在立足本土和國際化發展進程中快速推進。
               
                童繼生表示,上海時裝周堅持“引進來、走出去”的發展策略。自2014年起,上海時裝周推出設計師海外推廣項目,為中國本土設計師到倫敦、巴黎、米蘭、洛杉磯等國際一線城市展示先鋒設計提供平臺。2015年,上海時裝周升級成為國家級文化交流平臺,舉辦“創意中國,風尚上海”系列活動。2017年,上海時裝周成為中意文化合作機制的中方成員單位。
               
                上海時裝周國際化程度的日益提升,受到眾多國際時尚領域有重要影響力的時裝品牌集團和行業機構關注。2020年,新冠肺炎疫情給全球時尚行業帶來了不小的影響。“原本宣布延期的上海時裝周走了一條大膽嘗試的路線,緊緊抓住互聯網優勢,攜手互聯網平臺首創全球云上時裝周,以即秀即買的創新模式,在一周時間內集結150個品牌,實現了5億元銷售額。”童繼生說。
               
                繼2020年首創“云上T臺”開辟全球時裝周運營的全新模式,2022年6月,首季數字上海時裝周登場,短短3天內共呈現了近40場數字發布,以及30多檔精彩紛呈的系列活動。抖音平臺有關上海時裝周的話題播放量達10.7億條,微博話題較上屆上海時裝周增加了10.4億條。
               
                全面提升國際競爭力
               
                東方國際從全方位、全鏈條、全覆蓋入手,加快融入以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。東方國際以服務中國國際進口博覽會為抓手,加快推進內外貿轉型升級。
               
                “東方國際具有70多年外貿歷史,是國務院專批的全國先行先試兩家綜合商社之一。過去,集團業務主要以出口為主,大多是紡織品服裝等,進口業務只占集團的25%。這幾年,我們在逐步調整國際貿易結構,目前進口業務已經占到三分之一左右。”東方國際黨委副書記、總裁季勝君對記者講到:“集團作為進博會官方招展合作伙伴,始終扮演著進博會主渠道、主樞紐、主平臺、主力軍的角色。最近四屆進博會,場內采購簽約金額分別為2.8億美元、4.3億美元、4.5億美元和5.1億美元,合同落地率逐年遞增。”東方國際為進博會展商提供了“一站式專業服務”,在招展招商、報名參會、采購簽約、戰略合作、新品發布、溢出效應等方面全方位參與、全流程對接,同時牢牢抓住進博會的機遇,推動傳統產業轉型升級。
               
                記者了解到,自2017年年底起,東方國際作為第一屆進博會官方招展合作伙伴,遠赴10多個國家招展。第二屆進博會起,東方國際成為企業商業展展覽合作單位,通過上下聯動,聚焦重點展區、重點企業、重點產品,成果斐然。最近幾年,東方國際努力克服新冠肺炎疫情影響,通過多種渠道尋找新的參展資源,在第五屆進博會上,在保證招展面積的基礎上尋求亮點突破,新增上海國際友城港項目、全球綠色新材料創新港等展位。
               
                作為承接進博會溢出效應的主平臺,2021年,由東方國際牽頭運營的“虹橋品匯”新館啟用。新館集保稅展示、商品交易、倉儲辦公、賽事展覽等功能于一體,采用集裝箱結合腳手架的創意展陳設計,體現了進博會成果展示地功能和“倉展銷”理念。
               
                虹橋品匯做了一個“一十百千”的發展規劃:建立“一”個集聚最多進博展品和展商的平臺,打造“十”個百億元級的進口商品集散地,建設“百”家虹橋品匯的分中心,在“十四五”末打造成一個“千”億元級的國際貿易平臺。
               
                “一是政策創新,通過提供政策的一站式服務,幫助企業降低經營的成本;二是措施創新,即提供一站式的會展服務,包括進博會的前期招展、物流、搭建等服務,展中也可以提供代為參展,展后可以延展;三是通路創新,即依托虹橋品匯的保稅倉,實現保稅展示、跨境電商新零售、保轉展、展轉保多種模式;四是業態創新,即一站式的展銷,包括線上線下、前店后倉各種各樣的模式;五是模式創新,即倉展銷商貿辦工學訓‘九位一體’的全新模式,囊括了教育培訓的服務;六是生態創新,定期舉辦活動,給品牌提供一站式的推廣,全方位為企業發展賦能。”童繼生說到。
               
                “下一步,東方國際將繼續發揮在綜合貿易領域和紡織制造業的優勢,貫通集成全球產業鏈、價值鏈、創新鏈,加快把集團打造成為全國乃至全球時尚與貿易領域的頭部企業。”童繼生表示,未來,東方國際將通過融合先進制造業與現代服務業,推動全球資源、中國集成,上??偛?、全球銷售,朝著千億元級的、有國際競爭力的企業闊步邁進。
              (本文來源:中國紡織報)
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